行動経済学が最強の学問である

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新着 11月8日更新

行動経済学が最強の学問である

相良奈美香
SBクリエイティブ
四六判 368頁 2023年6月発売
本体 1,700円税込 1,870円 国内送料無料です。
この商品は 5日程度で発送できる予定です。 (発送可能時期について)

ビジネスパーソンにとって、行動経済学ほど「イケてる学問」はない。

現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。

いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。 1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。 MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

プロローグいま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」
序章本書といわゆる「行動経済学入門」の違い
第1章認知のクセ――脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する
第2章状況――置かれた「状況」が人の意思決定に影響する
第3章感情――その時の「感情」が人の意思決定に影響する
エピローグあなたの「日常を取り巻く」行動経済学

著者紹介

相良奈美香（さがら・なみか）
行動経済学コンサルタント
日本人として数少ない「行動経済学」博士課程取得者であり、行動経済学コンサルティング会社代表。オレゴン大学卒業、同大大学院心理学「行動経済学専門」修士課程および、同大ビジネススクール「行動経済学専門」博士課程修了。デューク大学ビジネススクールポスドクを経て、行動経済学コンサルティング会社であるサガラ・コンサルティング設立、代表に就任。その後、世界3位のマーケティングリサーチ会社・イプソスにヘッドハントされ、同社・行動経済学センター（現・行動科学センター）創設者兼代表に就任。現在は、ビヘイビアル・サイエンス・グループ（行動科学グループ、別名シントニック・コンサルティング）代表として、行動経済学を含めた、行動科学のコンサルティングを世界に展開している。